Negocios DEL MUNDO: Sesderma se convierte en la primera dermocosmética española con filial en Shangai

Sesderma conquista el mercado chino con filial en Shangai, este año celebra su 30 Aniversario y se centra en la venta on line en distintas plataformas

CHINA.- El laboratorio español Sesderma ha inaugurado su oficina en el centro neurálgico de Shangai, convirtiéndose en la primera compañía de dermocosmética española con filial en la ciudad china. La empresa se centrará en la venta online a través del comercio transfronterizo conocido como Cross-Border E-commerce o CBEC, y diferentes plataformas de ecommerce como Tmall Global, perteneciente a Alibaba.

Fue este mismo gigante asiático del ecommerce el que reconoció el esfuerzo y estrategia empresarial de Sesderma el pasado año, otorgando a su presidente, el doctor Gabriel Serrano, el galardón por las ventas registradas el pasado año en China: 8 millones de euros en 10 meses. Con este registro, ha conseguido posicionarse como uno de los primeros laboratorios dermatológicos con mayor crecimiento en Asia.

Continuando con su intenso plan de internacionalización y tras batir récord de ventas en China el pasado 11.11 «Día del Soltero», Sesderma venderá sus productos a través de diferentes plataformas de ecommerce, con lo que espera facturar 30 millones de euros a final de 2019. Sus productos han conquistado tanto a mujeres como a hombres del gigante asiático y su demanda ha aumentado de manera exponencial las ventas. La calidad, la eficacia y la innovación son los principales atributos que el público chino destaca de los productos de Sesderma, situándolo como uno de los primeros laboratorios cosméticos de origen español por volumen de negocio. Un éxito comercial en un sector con enorme competencia en el mercado chino, estratégico para que el crecimiento de la expansión internacional del laboratorio.

En los próximos meses, también tiene previsto activar la venta offline en puntos físicos, una vez registrados los productos a través de la Administración Estatal de Alimentos y Fármacos de China (CFDA). El objetivo no es otro que controlar de forma directa toda la cadena de valor entre la producción y el consumidor chino. La apertura de la filial en Shangai concide con la celebración del 30 Aniversario de la fundación de los laboratorios por parte del doctor Gabriel Serrano. Fue el primero que introdujo en el año 2008 líneas completas de productos desarrollados con nanotecnología, lo que supuso una revolución en el mundo de la cosmética. La aplicación de esta tecnología en la formulación de sus productos, permite encapsular los activos en liposomas de tamaño «nano», lo que ayuda a alcanzar mayores niveles de penetración y eficacia en la piel.

Volcada desde sus inicios en ofrecer soluciones dermatológicas para el bienestar de la piel y la salud, Sesderma ha sabido rentabilizar la admiración china por la Marca España y ha disparado en cuatro años su facturación: de 33 millones en 2014 a 80 millones al cierre de 2018 con un incremento del 21por cien sobre el ejercicio anterior. Las cifras de negocio han contribuido extraordinariamente a situar a España entre los proveedores de cabecera del país, siendo la dermocosmética el sector con mayores ventas en China de toda Europa, según datos de Serrano. En este contexto, los productos de Sesderma se han posicionado entre los consumidores chinos como innovadores y de muy alta calidad, aspectos muy valorados entre sus compradoras, fundamentalmente «millenials» con ingresos medios-altos y amantes de las nuevas tecnologías.

Con más de 20 filiales en mercados estratégicos, comenzó su expansión en los años 90, aunque han sido los últimos diez cuando más ha impulsado su presencia internacional. Sus miras están puestas también en Corea del Sur, donde realizan varios proyectos de transferencia tecnológica para la distribución de la toxina botulínica y rellenos de ácido hialurónico. Hasta la fecha, toda la producción se concentra en España pero el grupo está invirtiendo en nuevas soluciones y centros logísticos para responder a la creciente demanda del mercado, sobre todo el asiático.

Las líneas de negocio del grupo fundado por el Doctor Gabriel Serrano se dividen en las siguientes: Sesderma, enfocada directamente al consumidor final a través de farmacias, parafarmacias y venta online; y Mediderma Professional Care, que fabrica, distribuye y comercializa productos y tratamientos de uso profesional, dirigido exclusivamente al profesional médico estético y dermatólogo. Con todo ello, la compañía ha logrado, en 30 años de vida, posicionarse como uno de los líderes de la dermocosmética española en todo el mundo.

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