Facebook cambia su política publicitaria en Italia

• Han cambiado sus políticas publicitarias con relación al juego en Italia después de que Google AdWords informara la semana pasada a los anunciantes orientados hacia ese país europeo que ya no podrán promocionar productos o servicios sobre apuestas

ITALIA.- Tras la reciente aprobación del llamado Dignity Decrete (Decreto dignità), una legislación de 29 páginas que, entre otras cosas, establece la implementación de una prohibición total sobre la publicidad de apuestas en el país, Facebook comenzó a informar los operadores y las empresas que anuncian servicios de juegos de azar en Italia que han cambiado sus políticas publicitarias para actividades publicitarias dirigidas a Italia.

De acuerdo con las políticas publicitarias generales de Facebook:

Los anuncios que promueven o facilitan el juego de dinero real online, los juegos con dinero real o las loterías con dinero real, incluidos los casinos online con dinero real, las casas deportivas, el bingo o el póquer, solo están permitidos con un permiso previo por escrito.

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La red social ha informado a los anunciantes que trabajan en el mercado italiano, así como a los operadores con licencia para operar en el país que anuncian sus productos a clientes italianos, que ha decidido revocar todos los permisos escritos previos emitidos respecto a sus operaciones italianas. También se da por hecho que las nuevas políticas publicitarias entrarán en vigor en los próximos días y afectarán tanto a las páginas de Facebook que anuncian productos de apuestas para jugadores italianos como a los anuncios de Facebook que apuntan a ese mismo grupo demográfico.

Las noticias sobre la prohibición de los anuncios de juego de apuestas en Italia de Facebook llegan justo una semana después de que Google AdWords prohibiera que se mostraran dichos anuncios conforme el cumplimiento del Decreto de dignidad. Es importante tener en cuenta que la prohibición total de la publicidad de juegos de apuestas aún no ha entrado en vigor en Italia. Esto está programado para que suceda el 1 de enero de 2019.

Adquisiciones y expansión

Diferentes noticias de Italia de los últimos días muestran que la inminente prohibición de anuncios no ha disuadido a la empresa local de juegos de azar Gamenet Group de buscar la consolidación en su mercado nacional. La compañía, formada por la adquisición de Intralot Holding y Servces S.p.A. por Gamenet S.p.A. en 2016, anunció que adquiriría el operador de apuestas deportivas GoldBet por €240 millones.

GoldBet opera 1.700 casas de apuestas en todo el país, lo que representa una quinta parte del mercado de apuestas minoristas de Italia. La compañía también posee un negocio de apuestas online, que equivale a alrededor del 7% del lucrativo sector de apuestas en Internet de Italia.

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Mientras Gamenet busca fortalecer sus posiciones en su mercado nacional, Snaitech S.p.A., que fue recientemente adquirida por el gigante de los juegos de azar online Playtech por €840 millones, anunció que se expandiría en el mercado español del juego. La compañía ha recibido recientemente una licencia por parte del regulador local del juego Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ) para la provisión de servicios B2B.

Snaitech también señaló que se ha asociado con el operador español de apuestas Apuestas de España para el lanzamiento de un negocio conjunto online, Apuestas by SNAI.

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