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jueves, 10 de mayo de 2018

Zalando reordena su cúpula en el mercado español


  • El grupo ha reorganizado su estructura interna en base a los canales y no los territorios


ESPAÑA.- Giuseppe Tamola, quien pilotaba el negocio de la plataforma alemana de ecommerce en el país, ha abandonado la empresa para incorporarse al grupo Yoox Net-a-Porter. Su cargo lo ocupa ahora de manera interina Alessandro Pantina, que ha ocupado distintos puestos en márketing en Zalando. 

Formado en Economía de los mercados internacionales y de las nuevas tecnologías por la Università Bocconi y máster en gestión de la innovación por la Copenhague Business School, Tamola comenzó su carrera en Zalando en 2011, cuando fichó por el grupo alemán en el departamento de operaciones. En 2012, el ejecutivo fue nombrado nuevo responsable del mercado italiano y, dos años después, asumió también la dirección de España. En 2016, Tamola sumó también Polonia a su gestión.

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Zalando abrió su plataforma en el mercado español en mayo de 2012 y, bajo la dirección de Tamola, se abrió paso en el país en pleno boom de plataformas de ecommerce en el país: Asos había aterrizado un año antes y outlets como Privalia o Vente Privee estaban en plena expansión.

En 2017, Zalando fue el segundo ecommerce de moda que más vendió en España, por detrás de El Corte Inglés, con una facturación de 202,01 millones de euros, según el ránking 300 Ecommerce en España, elaborado por la feria sectorial Eshow.

La compañía ha estudiado abrir una oficina en España y poner en marcha una planta logística en el país, aunque por el momento no se ha concretado. En cambio, Zalando sí ha creado estructura en el mercado español para el aprovisionamiento de su división de marcas propias, zLabels, con una oficina en Elche (Alicante).

Tras su salida del grupo alemán, Tamola se ha incorporado al grupo Yoox Net-a-Porter como director global de márketing de Yoox. Su sustituto es, de manera interina, Alessandro Pantina, quien cuenta con una trayectoria de cinco años en Zalando e, igual que Tamola, está basado en Berlín. El directivo era desde junio de 2017 el responsable de márketing de Zalando para el sur y el este de Europa, incluida España.

El relevo al frente del mercado español se suma a los numerosos cambios producidos en los últimos meses en las filiales de grupos extranjeros de moda y se produce en plena reorganización de la estructura de gestión de Zalando.

Según explica el grupo en un comunicado, la empresa reordenó a principios de año su organización interna en base a los canales de venta y no a las geografías, como venía haciéndose hasta ahora.

Esta nueva estructura no afecta, según han explicado desde la compañía a la gestión de cada mercado individual. “La nueva estructura aumenta el nivel de responsabilidad y de poder de decisión de cada canal de ventas”, continúan desde el grupo.

En este sentido, Zalando divide ahora sus equipos entre la Fashion Store (que incluye las tiendas online de Zalando y que es el primer canal de ventas) y otros, que abarca desde los outlets a zLabels, pasando por otros negocios emergentes.

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Esta reorganización ha cambiado también la forma en la que el grupo reporta sus resultados, aunque continuará “voluntariamente segregando las ventas de la Fashion Store en la región Dach (Alemania, Austria y Suiza) y el resto de Europa”, subraya la empresa.

Zalando cerró el primer trimestre del ejercicio con una facturación de 1.196 millones de euros, un 22% más. Sin embargo, el retraso del inicio de la campaña de primavera-verano y las inversiones impactaron el resultado neto de la compañía, que anotó unas pérdidas de quince millones de euros.

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