En la región estadounidense de Palo Alto, ya son legión los trabajadores de Facebook que han copado la ciudad. Ahora es el gigante Google el que planea darles cobijo a los 20.000 empleados de sus oficinas en Mountain View, la zona en la que tienen su centro de operaciones.
La idea de Google es construir un campus de cien kilómetros cuadrados en la región: una ciudad vanguardista y comunitaria que servirá de dormitorio tanto a sus empleados como a los habitantes locales. La inversión de la empresa alcanza nada más y nada menos que los 150 millones de dólares.
La tendencia también se traslada a la industria de la moda, que buscan crear “ciudades de firma”, con el sello e identidad de su marca en cuanto a la decoración y estilo de vida propuesto. Eso pasa por ejemplo en el centro de operaciones de Abercrombie and Fitch, que impone un modo de vivir ligado al trabajo.
Los trabajadores deben vestirse con ropa de la marca y hasta mantenerse en forma: se los insta a llevar adelante una rutina deportiva y en la cafetería sólo sirven comida orgánica. Desde otro lado, está el polígono construido por Urban Outfitters sobre una base naval de Philadelphia. El objetivo no es que el staff viva allí, sino que se puedan distender al escuchar música en vinilo, leer, ir al gimnasio y andar en bicicleta dentro de las instalaciones.
Otro caso se da con la marca de lujo Brunello Culcinelli en Italia. La compañía trasladó a todos sus empleados al pueblo de Solomeo, donde acaban de crear una escuela para formar a sus artesanos y reformar un teatro. ¿Llegará esta moda a nuestras tierras?
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