Chile
es el país de América Latina más competitivo y abierto al mundo: 23 acuerdos
comerciales vigentes con más de 30
países que representan el 90% del PIB
Mundial. Los
días 4, 5,6 y 7 de junio se realizará la primera Feria de Estética y Salud en Santiago de Chile. Una convocatoria que
reúne tanto a profesionales de la industria de la Salud, como al público final,
en una feria que tiene dos ejes fundamentales: Educación e interacción.
Conversamos
con el Dr. Glen Rozas
Gerente General Expo Estética Salud
¿Qué es Expo Estética
Salud y cuál es la motivación por realizarla?
Es
la primera feria masiva en Chile que reunirá en un solo lugar a las mejores
clínicas, especialistas y empresas relacionadas
con el mundo de la Salud y la Estética.
La motivación principal nació del grupo de
Interferias S.A., quienes al analizar un estudio de mercado descubrieron que en
países como Brasil, Colombia, Venezuela, México y Argentina existían ferias con
más de 16 versiones que reunían la oferta y la demanda en esta industria, con alta convocatoria y ventas
promedio que superaban los U$8M.
Chile
es el segundo país en Latinoamérica en ventas de dermocosmética después de
Brasil, pero no contábamos hasta ahora con un evento masivo que reúna a todos
los actores del rubro.
El
objetivo principal de Expo Estética Salud 2015 es ayudar a que este mercado
siga creciendo de manera sostenida y con un marco regulatorio que beneficie
tanto a las empresascomo a los consumidores finales.
En
este sentido, la feria es una plataforma de negocios y discusión que impulsa la
actualización de normativas, involucra a instituciones de gobierno y beneficia
a todos sus actores.
¿A quiénes está
orientada?
La
Expo está orientada a profesionales del área de la salud y a público final.
Entre profesionales consideramos a Médicos, Odontólogos, Kinesiólogos,
Nutricionistas, Matronas, Enfermeras, Tecnólogos Médicos y Fonoaudiólogos que
forman parte del equipo de salud y que trabajan entregando soluciones estéticas
a sus pacientes.
El
público final incluye a hombres y mujeres mayores de 18 años de todo el
territorio nacional.
También
fueron extensivas invitaciones especiales a asistentes desde Argentina, Perú y
Brasil.
¿Qué áreas incluye esta
Expo?
Las
áreas que reúne fueron agrupadas según rubro de mercado. Incluye Cirugía
Plástica, Dermocosmética, Dermoestética, Tecnología Médica, Células Madre,
Prevención, Clínicas Estéticas y Servicios Generales Asociados.
¿Por
qué no se incluye lo relacionado con estética capilar, maquillaje, uñas y pies?
En
esta versión no consideramos incluirlo ya que quisimos darle un enfoque médico
y relacionando tratamientos que devuelven la salud física y sicológica a los
pacientes.
¿Cuál ha sido la
respuesta por parte del público?
La
respuesta del público aún no es cuantificable, ya que es la primera versión, y
lo sabremos una vez que la Expo esté en desarrollo.
De
todas formas, nuestro plan de medios comienza el 6 de Mayo y se extenderá hasta
los días de desarrollo de la Expo en cuatro radios del grupo Iberoamericana
(ADN, Concierto, Imagina y FM2).
También
estaremos presentes en el canal de cable VIVE a través de la productora 33TV, y
contaremos con menciones en radios regionales.
En
términos generales, la inversión en publicidad para la Expo alcanza unos 40
millones de pesos, lo que esperamos se traduzca en una alta convocatoria.
¿Cómo ha reaccionado el mercado
de la estética nacional ante esta nueva vitrina de negocios?
En
un principio constatamos cierto grado de incertidumbre ante lo novedoso de
nuestra propuesta, pero las empresas con presencia regional han tenido una
visión muy positiva ya que conocen cómo se mueven estos eventos en otros
países, donde tienen mucha convocatoria y éxito comercial. Esperamos cumplir y
exceder los objetivos propuestos.
¿Qué instituciones apoyan
la realización de esta Expo?
Tenemos
confirmado el apoyo como instituciones patrocinadoras del Colegio Médico, la Sociedad
de Cirugía Plástica, Colegio de Nutricionistas, Colegio de Químico
Farmacéuticos y Colegio de Paramédicos, estando por confirmar otras
instituciones, entre las que se cuentan algunas de gobierno.
En
el contexto de Responsabilidad Social Empresarial Expo Estética Salud apadrina a la Fundación Niño y Cáncer. En ese sentido,
se colocarán alcancías dentro de la Feria y realizaremos una subasta al cierre
del evento para conseguir fondos que vayan en ayuda de estos niños y sus
familias.
¿Hay interés académico
en esta feria?
Por
supuesto. Profesionales Especialistas presentarán temas de interés general para
el público final en un escenario tipo set de televisión, dirigido por el
exproductor de Mega Fernando Manns. Además, contaremos con un programa de charlas
sin costo dirigidas a profesionales que asistan a la Expo relacionadas con
técnicas, productos y tendencias en el área de la Estética y la Salud.
¿Cómo se posiciona el
mercado nacional en estética y cómo se compara al resto de la región?
El
mercado nacional de la estética está atrasado, especialmente en lo que se
refiere a la normativa vigente que regula los llamados "Institutos de
Belleza", decreto Nº 244 que data del año 1975.
Los
organismos encargados funcionan, pero se rigen por normas con más de 40 años y
sin actualizaciones vigentes. Esta situación está cambiando, pero debe ser
exigido por todos los actores involucrados.
En
relación a otros países latinoamericanos, somos líderes junto a Brasil, pero aún
falta mucho por hacer, como retomar iniciativas que han sido interrumpidas por
largos proceso burocráticos.
Desde
lo comercial, Chile es uno de los mercados que está en constante crecimiento,
con tasas sobre el 5% anual, y no se ve mayormente afectado por los cambios en
la economía global, a pesar que durante 2014 tuvo una leve baja.
Chile
sigue siendo el segundo país con mayor gasto per cápita de la región en
Dermocosmética después de Brasil.
¿Cuáles son las
proyecciones de esta Expo en cuanto al volumen y posibilidades de negocios que
aspira a generar?
Esperamos
reunir a más de 20,000 asistentes, pero proyectar un volumen de negocios me
parece apresurado. De todas formas, antecedentes de otras ferias nos indican que
podríamos superar los U$4M en ventas durante los días de Feria.
Para medir el impacto,
Interferias S.A. creó un sistema único en las Expo de Chile; con tecnología "QR" se espera
registrar de manera eficiente y eficaz los datos de los asistentes y sus preferencias.
De esta forma, al tener un análisis estadístico serio y objetivo aportaremos en
la toma de decisiones de nuestros clientes para las versiones de los próximos
años.
Expo Estética
Salud está en
Linkedin: Expo Estética Salud
Twitter: @mediosexpo2015
Entrevista
realizada por Santas Palabras, Agencia de Marketing 360 y Social Business de
Inter Ferias S. A.
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