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sábado, 14 de noviembre de 2026

Regalos de fin de año: Empresas apuestan por la conexión personalizada


  • La recta final del año concentra el mayor volumen de compra de regalos corporativos, impulsada por el deseo de reconocer y agradecer el esfuerzo del talento.
  • 73% de los empleados y colaboradores afirman que la personalización es el factor determinante para que un reconocimiento institucional adquiera un valor real y memorable, particularmente en la recta final del año.





ROIPRESS / MÉXICO / TENDENCIAS -  En el mundo de los negocios, las relaciones corporativas se están transformando. Lejos de las canastas navideñas genéricas o los regalos promocionales que terminan en el olvido, las empresas de hoy buscan conectar con sus colaboradores y aliados desde una estrategia clave: la personalización con impacto emocional.


Datos recientes de la industria global del marketing y el capital humano revelan la magnitud de esta transformación. El mercado mundial de obsequios corporativos supera los 950,000 millones de dólares, impulsado por una exigencia clara de los tomadores de decisiones: el 73% de los empleados y colaboradores afirman que la personalización es el factor determinante para que un reconocimiento institucional adquiera un valor real y memorable. 

“El lujo corporativo actual dejó de ser ostentoso para volverse profundamente intencional y emocional”, comparte Diego Castro, CEO de Tequila Design. “Un regalo de fin de año adquiere valor cuando transmite una historia. Cuando sumas estética, diseño cuidadoso y sentido de pertenencia, transformas un detalle corporativo en un puente entre los objetivos de la marca y la empatía con su equipo”.

Castro comparte que, actualmente en el mercado mexicano de los regalos corporativos, las categorías de diseño premium, artículos funcionales y piezas con identidad artesanal lideran las preferencias.

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Del objeto genérico a la conexión emocional


Durante años, las festividades de fin de año y los cierres de ciclos fiscales se abordaron desde una perspectiva puramente operativa. Sin embargo, informes de tendencias globales en recursos humanos y gestión empresarial demuestran que hasta el 72% de los profesionales reconocen que un detalle significativo incrementa su sentido de pertenencia y refuerza su lealtad hacia la organización.

En este contexto, firmas especializadas en diseño contemporáneo y curaduría de objetos han transformado radicalmente la manera en que las empresas se comunican con sus aliados clave. Tequila Design, bajo la visión estratégica de su liderazgo en México como la marca hiperpersonalizada de tequila blanco 100% agave, ha demostrado que un regalo corporativo o una pieza de reconocimiento institucional puede trascender su función utilitaria para convertirse en un embajador de los valores de la compañía. 

Cada pieza de Tequila Design combina pintado a mano y tecnología digital para plasmar cualquier identidad corporativa, convirtiendo el regalo en un objeto único y profundamente significativo.

“Cuando una empresa decide reconocer el esfuerzo de sus equipos al cierre de un ciclo fiscal o durante las festividades navideñas mediante piezas de diseño exclusivas, no solo está cumpliendo con una formalidad de recursos humanos; está aplicando una palanca directa de employer branding. Por eso, en Tequila Design nos enfocamos en crear un gran tequila con el extra de la personalización”, comparte Castro.

El ROI de la lealtad


Para los directivos, la gran pregunta gira en torno al retorno de inversión (ROI). Diversos estudios de economía conductual confirman que el reconocimiento tangible y selectivo incrementa de forma directa la productividad y reduce los índices de rotación no deseada en momentos clave del año.

“Invertir en una estrategia de cultura corporativa basada en el diseño y la personalización con propósito —lejos de representar un gasto superfluo— se consolida como una gran herramienta empresarial. Apostar por el reconocimiento humano es, sin duda, la decisión más rentable para las organizaciones que lideran el futuro económico del país”, concluye Diego Castro, CEO de Tequila Design.




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Vilches Abogados, reconocido como uno de los mejores bufetes por quinto año consecutivo por 'Best Lawyers'

 

El despacho figura como uno de los mejores despachos de Derecho Civil en España por el prestigioso directorio internacional ‘Best Lawyers’ en su ranking ‘Best Law Firms’ un año más. Su CEO, Manuel Hernández, vuelve a ser distinguido entre los mejores abogados de España. El reconocimiento coincide con la apertura de su nueva sede central en Príncipe de Vergara y con la modernización tecnológica de la firma


Manuel Hernández - Vilches Abogados


/ COMUNICAE / El bufete Vilches Abogados ha sido reconocido por quinto año consecutivo como uno de los mejores despachos de Derecho Civil en España por el prestigioso directorio internacional Best Lawyers, en su ranking Best Law Firms en la edición 2027. Este ranking destaca cada año a los mejores despachos y profesionales del ámbito jurídico en los cinco continentes.

La distinción se basa en la evaluación de juristas y profesionales del derecho, que valoran la trayectoria, la reputación y la calidad técnica de los candidatos. Mantener este reconocimiento  durante cinco ediciones seguidas (2023, 2024, 2025, 2026 y 2027) refleja la solidez del trabajo del equipo de Vilches Abogados y su apuesta por ofrecer soluciones jurídicas eficaces, transparentes y de calidad.

Además del reconocimiento a la firma, Best Lawyers ha vuelto a distinguir a su CEO y fundador, Manuel Hernández, en The Best Lawyers in Spain, la categoría que premia la excelencia individual de los abogados por su desempeño profesional sobresaliente.

Nueva sede y modernización tecnológica
El reconocimiento entre los mejores abogados de España en el ranking internacional más prestigioso llega en un momento de crecimiento para el despacho, que ha estrenado su nueva sede central en la calle Príncipe de Vergara, 8, en el centro de Madrid. Desde estas oficinas, Vilches Abogados atiende a sus clientes y coordina el trabajo de sus nueve sedes en la Comunidad de Madrid.

Al mismo tiempo, la firma está llevando a cabo un proceso de modernización tecnológica: ha renovado sus sistemas internos de gestión y control de asuntos, ha incorporado Salesforce como plataforma de relación con sus clientes y ha reforzado su servicio de atención al cliente. El objetivo es dar una respuesta más rápida a cada consulta, un seguimiento más claro de cada caso y una comunicación más fluida en todas las fases del procedimiento.

El CEO de Vilches Abogados, Manuel Hernández, ha expresado su satisfacción por este reconocimiento: "Que Best Lawyers vuelva a reconocernos por quinto año consecutivo es un orgullo para todo el equipo. Llega, además, en un año en el que hemos estrenado nuestra nueva sede y hemos modernizado nuestra forma de trabajar, porque la excelencia jurídica tiene que ir de la mano de un servicio cercano, ágil y transparente para nuestros clientes".

Fundado en 2001, Vilches Abogados es un bufete especializado en derecho civil, sucesorio, de familia, penal y mercantil. El despacho destaca por su sólida trayectoria en casos complejos de herencias y divorcios vinculados al ámbito empresarial, y ofrece siempre soluciones personalizadas y eficaces para proteger los intereses personales y profesionales de sus clientes.

Cuenta con un equipo de más de 30 profesionales comprometidos con la excelencia jurídica, el trato humano y la cercanía. Con nueve sedes en la Comunidad de Madrid, encabezadas por su sede central de Príncipe de Vergara, Vilches Abogados interviene en todo el territorio nacional, en casos de relevancia como el de los afectados por la DANA en Valencia.

Su labor ha sido reconocida por Best Lawyers, que ha distinguido al despacho como una de las mejores firmas jurídicas de España en Derecho Civil durante cinco años consecutivos: 2023, 2024, 2025, 2026 y 2027.

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La IA de h&k permite ahorrar más del 12% del tiempo semanal por profesional en el área comercial


  • HikaIA, el programa interno de transformación con inteligencia artificial de h&k, ha permitido procesar correctamente desde el primer momento cerca del 55% de los casos administrativos analizados.
  • Más que los agentes desarrollados, el valor del programa reside en el conocimiento acumulado: los aciertos, los errores y los descubrimientos obtenidos al recorrer primero el camino.




ROIPRESS / ESPAÑA / INTELIGENCIA ARTIFICIAL - La inteligencia artificial avanza a una velocidad que obliga a las empresas a revisar continuamente sus decisiones. Herramientas, modelos y capacidades que hace apenas unas semanas requerían desarrollos complejos pueden aparecer de pronto resueltos por una nueva solución, incluso de código abierto. En este contexto, implantar IA ya no consiste solo en elegir tecnología sino que exige aprender a convivir con un cambio permanente y convertirlo en una capacidad real de negocio.


Con esa convicción, h&k ha puesto en marcha HikaIA, un programa interno de transformación con inteligencia artificial que utiliza la propia organización como entorno real de experimentación, aprendizaje y adopción. La compañía prueba en su casa la metodología que después traslada a sus clientes, enfrentándose primero a los obstáculos tecnológicos, organizativos y culturales que surgen cuando la IA entra de verdad en los procesos de una empresa.

Los primeros casos puestos en producción ya reflejan mejoras medibles en productividad, eficiencia operativa y calidad de la información. En el área comercial, un asistente inteligente que integra información del CRM, SharePoint, Work IQ y otras fuentes corporativas ha permitido alcanzar ahorros superiores al 12% semanales por profesional, facilitando la preparación de reuniones, el análisis de oportunidades y la elaboración de propuestas.

En el ámbito administrativo, h&k ha desarrollado un Orquestador de Back Office que automatiza la validación de oportunidades comerciales antes de su traspaso a los equipos de soporte. Desde su puesta en marcha, cerca del 55% de los casos analizados se han procesado correctamente desde el primer momento, mientras que en aproximadamente el 36% se ha detectado información pendiente que ha podido gestionarse anticipadamente.

HikaIA parte de una idea sencilla: no se puede acompañar una transformación de esta magnitud únicamente desde la teoría o desde una sucesión de pruebas de concepto. Hay que recorrer el camino, asumir los errores, medir los resultados y aprender a tomar decisiones en un escenario que cambia cada semana. Cada avance interno se convierte así en conocimiento aplicable a los proyectos de clientes y en una forma de anticipar riesgos, inversiones innecesarias y frustraciones.

“HikaIA no nace para construir agentes. Nace para construir conocimiento. Cada acierto, cada error y cada decisión que tomamos dentro de nuestra organización nos ayuda a entender mejor cómo debe implantarse la inteligencia artificial en una empresa real. Esa experiencia nos permite acompañar a nuestros clientes con una ventaja que no se obtiene en una demostración: haber recorrido antes el camino.”

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Un programa de entrenamiento continuo

La compañía concibe HikaIA como un programa de transformación permanente. Su propósito es desarrollar la capacidad de observar, experimentar, priorizar y adaptarse al ritmo de la tecnología y transformar de forma continua el negocio. Esta disciplina obliga a revisar hipótesis, abandonar soluciones cuando dejan de ser las adecuadas y aprovechar con rapidez capacidades que no existían cuando comenzó el proyecto.

La experiencia está mostrando que la dificultad principal no reside necesariamente en desarrollar un agente más o menos complicado. Los retos más exigentes aparecen antes y después: identificar un problema relevante, implicar al negocio, preparar los datos, redefinir procesos, cambiar hábitos, establecer criterios de gobierno, medir el impacto y acompañar a las personas para que incorporen la IA a su trabajo de manera más adecuada y eficiente en cada momento tecnológico.

Por eso, HikaIA no se limita a desplegar tecnología. Es un trabajo constante y recurrente de definición y adopción. Requiere mantener una relación estrecha con los equipos, detectar usos inadecuados, ajustar expectativas y asegurar que la inteligencia artificial se integra en la organización con propósito, control y continuidad.

“La IA obliga a transformar procesos, datos, sistemas y formas de trabajar, pero no podemos utilizar un enfoque clásico de proyecto que comienza y termina: la transformación con IA debe ser continua. Decidimos vivir esa transformación dentro de h&k para aprender en un entorno real, entender dónde aparecen las dificultades y evitar que nuestros clientes tengan que recorrer ese camino a ciegas.”
Javier Tejada, copresidente y responsable de tecnología de h&k

Una metodología viva, no una receta cerrada

HikaIA se articula en cuatro niveles: IA personal, centrada en herramientas y formación para mejorar la productividad individual; Business Agents, orientados a automatizar procesos departamentales; Enterprise AI, que incorpora capacidades avanzadas como la plataforma de ingeniería de software agéntica Ariadna, que ha transformado completamente el modelo comercial y operativo de los servicios de desarrollo y  mantenimiento de aplicaciones en h&k; y una capa transversal de gobierno y seguridad para garantizar una adopción controlada y responsable.

A partir de este marco, h&k trabaja cuatro dimensiones que deben avanzar de forma coordinada: tecnología; definición y gestión de la demanda; desarrollo y adopción; y gobierno de la IA. La metodología evoluciona con cada caso implantado, porque su valor no está en ofrecer una secuencia rígida de pasos, sino en proporcionar criterios para decidir qué hacer, qué no hacer todavía y cuándo replantear una inversión.

Uno de los aprendizajes centrales del programa es que la velocidad tecnológica cambia las reglas de planificación. Una solución en la que un equipo ha trabajado durante semanas puede quedar simplificada por una capacidad nueva que resuelve el mismo problema en minutos. En lugar de interpretar ese cambio como un fracaso, HikaIA lo incorpora como parte del proceso: aprender a detectar cuándo perseverar, cuándo adaptar y cuándo sustituir es una competencia esencial para cualquier empresa que quiera utilizar la IA de forma sostenible.

Los resultados respaldan el camino, pero no son el destino

La adopción interna es otro de los pilares del programa. h&k ha definido un Stack de IA corporativo que adapta las herramientas a los distintos roles y necesidades de la compañía. Basado principalmente en el ecosistema Microsoft, este marco asigna a cada perfil su propio kit de IA -con soluciones como Copilot Chat, Microsoft 365 Copilot, Analista, Investigador, Cowork y GitHub Copilot- y establece criterios claros sobre cuándo y cómo utilizarlas. De este modo, la organización impulsa un uso integrado, seguro y responsable de la inteligencia artificial, protegiendo la información de h&k y de sus clientes dentro del entorno corporativo.

Estos resultados permiten validar avances concretos, pero no constituyen la tesis principal de HikaIA. Los agentes evolucionarán, aparecerán tecnologías mejores y algunos desarrollos serán sustituidos. El activo que permanece es la capacidad adquirida para transformar una necesidad de negocio en una iniciativa de IA gobernada, medible y adoptada por las personas.

La experiencia como ventaja competitiva

Con HikaIA, h&k convierte su transformación interna en una ventaja para sus clientes. Cada dificultad resuelta dentro de la compañía amplía su conocimiento sobre cómo abordar la siguiente; cada error permite reconocer antes una señal de riesgo; y cada descubrimiento mejora los criterios con los que se priorizan y diseñan nuevas iniciativas.

Este aprendizaje continuo prepara a h&k para acompañar a las organizaciones más allá de la implantación inicial. Porque la adopción corporativa de la IA exige estar cerca del negocio, revisar de forma recurrente los usos, reforzar el gobierno y ayudar a los equipos a evolucionar al mismo ritmo que la tecnología.

HikaIA nace de la unión entre h&k e ‘Hikari’, palabra japonesa que significa luz. El nombre expresa la ambición del programa: aportar claridad en un entorno marcado por la velocidad, la incertidumbre y la complejidad, y convertir la experiencia obtenida en mejores decisiones para los clientes.

En un mercado donde el acceso a la tecnología se democratiza con rapidez, la diferencia no estará únicamente en disponer de herramientas de inteligencia artificial. Estará en haber desarrollado la disciplina necesaria para utilizarlas con criterio, integrarlas en el negocio y aprender de forma continua. Ese es el camino que h&k ha decidido recorrer primero.

“Lo más valioso de HikaIA no es una tecnología concreta, sino el entrenamiento que supone implantar IA sobre nuestra propia organización. Estamos aprendiendo a la misma velocidad que evoluciona la tecnología y convirtiendo ese aprendizaje en decisiones más seguras, rápidas y útiles para nuestros clientes.”


Autor: Carlos Cuadrado, director general de h&k




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La construcción consolida su peso en la economía española con una industria de materiales que aporta el 2,1 % al PIB


  • La Semana Internacional de la Construcción, con CONSTRUTEC, VETECO, SMARTDOORS y PISCIMAD, ha finalizado en IFEMA MADRID con más de 550 empresas en un contexto marcado por el crecimiento del empleo y las exportaciones.
  • La industria de materiales y productos de construcción integra alrededor de 28.500 empresas, supera los 406.000 ocupados y mantiene una tasa de paro del 5,8 %, según los últimos datos de CEPCO.
  • El conjunto del sector de la construcción sumó 30.500 ocupados en los últimos doce meses, según la EPA del tercer trimestre de 2026 y la afiliación a la Seguridad Social alcanzó en agosto los 1,48 millones de trabajadores, el mejor registro para este mes desde 2010.





ROIPRESS / ESPAÑA /EVENTOS - La construcción afronta el tramo final de 2026 reforzando su posición dentro de la economía española. El crecimiento interanual del empleo, el aumento de la afiliación, la recuperación de la actividad residencial y el comportamiento de las exportaciones dibujan un escenario de dinamismo que convive, al mismo tiempo, con retos estructurales como la disponibilidad de profesionales, el relevo generacional, la productividad y la incorporación de nuevos perfiles.


Este será el escenario económico y empresarial en el que se celebra la Semana Internacional de la Construcción, el proyecto que integra CONSTRUTEC, VETECO, SMARTDOORS y PISCIMAD y que reúne a más de 550 empresas en más de 43.000 m² netos de exposición. La convocatoria conectará a fabricantes, constructoras, promotoras, arquitectos, ingenierías, distribuidores, instaladores, administraciones y otros profesionales de la cadena de valor. 

Más empleo, pero también una creciente necesidad de profesionales


Uno de los principales indicadores de la evolución del sector se encuentra en el mercado laboral. Según la última Encuesta de Población Activa publicada por el Instituto Nacional de Estadística (INE), correspondiente al tercer trimestre de 2026, la construcción cuenta con 30.500 ocupados más que hace un año. En el conjunto de la economía española, el empleo aumentó en 465.500 personas durante el mismo periodo.

Por su parte, según los datos del Ministerio de Inclusión, Seguridad Social y Migraciones recogidos por la Fundación Laboral de la Construcción, el sector alcanzó en agosto los 1.484.348 afiliados medios, el mejor dato registrado para este mes desde 2010. 

Unas cifras que ponen de manifiesto un mercado laboral con capacidad para generar empleo, pero también uno de los retos de fondo de la construcción: disponer de suficientes profesionales y cualificaciones para responder a la evolución de la actividad y a una transformación productiva cada vez más ligada a la industrialización, la digitalización y los nuevos sistemas constructivos.

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Mujeres y trabajadores extranjeros, dos claves para ampliar la base laboral


La ampliación y diversificación del talento constituye precisamente uno de los grandes desafíos futuros. La presencia femenina, en agosto de 2026, contabilizaba 146.590 mujeres afiliadas, el 9,9 % del total. 

Al mismo tiempo, los trabajadores extranjeros tienen un peso creciente en la actividad. En julio de 2026, último dato disponible recogido por la Fundación Laboral de la Construcción había 365.213 afiliados extranjeros en el sector, equivalentes al 24,4 % del total, con un incremento del 20,2 % respecto a 2025. De ellos, el 77,3 % procedía de países no pertenecientes a la Unión Europea.

Esta evolución refuerza la importancia que adquieren para el sector cuestiones como la formación, la atracción de talento, el relevo generacional y la incorporación de perfiles profesionales adaptados a nuevos procesos constructivos.

Una industria de materiales que aporta el 2,1 % del PIB


De acuerdo con los últimos datos sectoriales difundidos por CEPCO, esta industria está formada por alrededor de 28.500 empresas, supera los 406.000 ocupados en el tercer trimestre de 2026 y representa aproximadamente el 2,1 % del PIB nacional y el 13,2 % del empleo industrial español.

El comportamiento del comercio exterior constituye otro de los activos del tejido industrial. En 2025, las exportaciones de materiales y productos para la construcción alcanzaron los 27.450 millones de euros, con un saldo comercial favorable de 3.590 millones.

La actividad exterior ha mantenido su dinamismo durante 2026. Según los datos de CEPCO, las exportaciones aumentaron un 5,4 % interanual durante los ocho primeros meses del año, mientras las importaciones avanzaron un 6,6 %. El superávit comercial se situó en 2.035 millones de euros.

La vivienda recupera actividad


La vivienda constituye otro de los indicadores que marcan la coyuntura. Según los datos de CEPCO, entre enero y mayo de 2026 se iniciaron más de 64.000 viviendas, un 13 % más que en el mismo periodo del año anterior y el mayor volumen registrado durante los cinco primeros meses de un ejercicio desde 2008.

IFEMA MADRID reúne a la cadena de valor ante este nuevo escenario en la Semana Internacional de la Construcción 

La Semana Internacional de la Construcción aborda este contexto reuniendo durante cuatro jornadas a los diferentes agentes implicados en la transformación del sector construcción.

El análisis económico y empresarial tendrá también presencia en el II Congreso de la Semana Internacional de la Construcción, organizado en colaboración con Alimarket, y en los distintos espacios de conocimiento de la convocatoria. Representantes empresariales, expertos y organizaciones como CEPCO, Fundación Laboral de la Construcción, COAM, CGATE, CSCAE y APCEspaña abordarán cuestiones relacionadas con el mercado residencial, la industrialización, la innovación, la sostenibilidad, la digitalización y la transformación de los modelos productivos.




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viernes, 13 de noviembre de 2026

“Juntos somos el Caribe” invita a descubrir República Dominicana y Puerto Rico en un solo viaje




ROIPRESS / REPÚBLICA DOMINICANA / TURISMO – El Ministerio de Turismo de la Republica Dominicana y Discover Puerto Rico presentan “Juntos somos el Caribe”, una campaña multidestino que invita a viajeros internacionales y aliados del sector turístico a descubrir República Dominicana y Puerto Rico en un solo viaje, aprovechando la cercanía geográfica y la conectividad aérea entre ambos destinos.


Con una oferta que integra playas paradisíacas, riqueza cultural, gastronomía, naturaleza, aventura, una amplia infraestructura hotelera, la cercanía geográfica y la facilidad de conexión aérea entre Puerto Rico y República Dominicana. Con vuelos directos de aproximadamente una hora, los viajeros pueden trasladarse de un destino a otro de manera rápida y sencilla, ampliando las posibilidades de disfrutar del Caribe durante unas mismas vacaciones.

Esta conectividad se fortalece gracias a las operaciones de aerolíneas como Arajet, JetBlue y Frontier Airlines, que facilitan los desplazamientos desde San Juan hacia destinos dominicanos como Santo Domingo y Punta Cana, mientras que JetBlue también ofrece conexión directa con Santiago de los Caballeros. Estas alternativas permiten a los visitantes planificar itinerarios más flexibles y aprovechar la diversidad de experiencias que ofrece República Dominicana.

De esta manera, quienes visitan Puerto Rico tienen la oportunidad de complementar su experiencia con una estadía en República Dominicana, descubriendo sus playas, su reconocida hospitalidad, su gastronomía, su riqueza cultural y una amplia oferta turística que incluye naturaleza, aventura, historia y entretenimiento.

Bajo el concepto “Juntos somos el Caribe”, la campaña pone en valor los vínculos culturales e históricos que unen a ambos destinos, promoviendo una oferta turística complementaria que permite a los viajeros disfrutar de lo mejor de la región.

Como parte de la iniciativa, también se promueven propuestas de viajes combinados que incluyen estadías en ambos destinos, facilitando la planificación de itinerarios multidestino y generando nuevas oportunidades para el sector turístico.

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Piensin analiza las ofertas de seguros de salud de final de año, con descuentos de hasta el 35%

Adeslas, Aegon, ASISA, AXA, DKV, FIATC, MAPFRE, Nara y Sanitas concentran promociones con descuentos, meses gratuitos y ventajas para familias


Piensin ha analizado las principales ofertas de seguros de salud disponibles a finales de 2026, un periodo especialmente relevante para quienes están valorando contratar una póliza médica o cambiar de aseguradora antes de la renovación anual.

El análisis recoge las promociones de nueve aseguradoras presentes en el comparador de Piensin y muestra que las campañas adoptan fórmulas muy diferentes: descuentos sobre la prima, meses gratuitos, ventajas por incluir varios asegurados o reducciones vinculadas a la contratación de otros seguros.

Las promociones analizadas alcanzan en algunos casos descuentos de hasta el 35 % durante el primer año, aunque Piensin recuerda que el porcentaje promocional no permite determinar por sí solo qué seguro será más económico. El precio final depende también de factores como la edad, el código postal, las coberturas, los copagos y el número de personas aseguradas.

Estas son las principales ofertas de seguros de salud analizadas
Adeslas – Campaña Salud 2026.
Ofrece, según el producto y el número de asegurados, hasta tres meses de prima o hasta un 25 % de descuento en determinadas pólizas plurianuales. La campaña incluye productos como Adeslas Plena, Plena Vital, Plena Plus, Plena Total y Plena Extra 150.

Aegon – Campaña Aegon Salud. Aplica un 26 % de descuento en Aegon Salud Completo, Completo Copago y Salud Reembolso. Además, contempla descuentos familiares del 8 % para dos asegurados y del 20 % para tres o más. Aegon Básico queda fuera de esta promoción.

ASISA – Campaña multirramo. Con un único seguro de salud ofrece un 15 % de descuento el primer año y un 10 % el segundo. Si se contratan dos o tres productos, la reducción alcanza el 20 % el primer año.

AXA – Promoción Salud AXA. La compañía anuncia hasta un 20 % de descuento en sus seguros de salud y añade el servicio de médico online sin coste durante el periodo establecido por la aseguradora.

DKV – Campaña DKV Integral. Ofrece descuentos plurianuales en productos como Integral Complet, Integral Plus e Integral Classic, que pueden alcanzar el 35 % durante el primer año en determinadas provincias, con reducciones que continúan en los años posteriores. Integral Élite dispone de su propio esquema promocional.

FIATC – Dos meses gratis. La campaña de FIATC ofrece dos meses gratuitos en los seguros médicos incluidos en la promoción, sujetos a las condiciones y productos establecidos en sus bases.

MAPFRE – Descuento plurianual. MAPFRE ofrece un 12 % de descuento en la prima durante el primer año, un 8 % el segundo y un 4 % el tercero. La promoción está disponible hasta el 31 de enero de 2027 para los productos Supra, completo sin copagos; Tú Eliges, básico; Plus, con copago; y Reembolso.

Nara – Campaña de final de año. Nara aplica un 30 % de descuento en prima en Nara Smart, Nara Elite y Nara Senior. Este descuento sustituye, en estos tres productos, a la promoción de mensualidades gratis. Para el resto de productos, la promoción vigente se mantiene sin cambios.

Sanitas – Mi Farmagen. Sanitas mantiene la promoción Mi Farmagen para nuevas contrataciones de determinadas gamas. A ello suma un 10 % de descuento permanente en determinadas nuevas pólizas de cuatro o más asegurados y un 4 % adicional por pago anual.

El precio también cambia según la modalidad y el lugar de residencia
Piensin ha completado el análisis con tarificaciones para asegurados de 5, 30 y 40 años en Madrid, Barcelona y Valencia.

Para una persona de 30 años residente en Madrid, por ejemplo, las simulaciones parten de 20,84 euros al mes en seguros orientados al acceso a especialistas. En seguros médicos completos, los precios parten de 30,75 euros al mes con copagos limitados y de 60,63 euros al mes sin copagos.

Las modalidades de reembolso presentan precios superiores y, en las simulaciones analizadas, se sitúan entre 89,71 y 168,34 euros mensuales para ese mismo perfil.

Estos precios corresponden a productos con coberturas diferentes y no constituyen un ranking general de aseguradoras. La prima puede variar en función de la edad, el código postal, el producto contratado, los copagos, el número de asegurados y las condiciones de cada promoción.

Piensin recomienda por ello comparar el precio final, las coberturas, los copagos y la duración real de cada descuento, y no elegir únicamente en función del porcentaje promocional anunciado.

El estudio completo, con las ofertas, productos y precios de cada aseguradora, puede consultarse en Ofertas de seguros de salud en 2026.

También es posible realizar una simulación personalizada a través de Piensin.

Sobre Piensin
Piensin es la marca especializada de Globalfinanz en seguros de vida y protección familiar. Combina herramientas de comparación con asesoramiento especializado para ayudar a las familias a tomar decisiones informadas sobre su protección económica.



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Kora Living vuelve a darle un giro al Black Friday para generar impacto social en los destinos donde opera

Kora Living vuelve a darle un giro al Black Friday para generar impacto social en los destinos donde opera

Bajo el lema "0 % OFF · Travel for Good", la compañía destinará el 10 % del importe de sus reservas directas a un programa social gestionado por United Way España, que permitirá apoyar a seis entidades sociales de los destinos donde opera


Kora Living vuelve a dar un propósito social al Black Friday, una fecha tradicionalmente marcada por los descuentos y las promociones comerciales, con una iniciativa destinada a generar valor en las comunidades de sus alojamientos. 

"La sostenibilidad de un alojamiento no depende únicamente de cómo se construye o cómo se gestiona, sino también de la relación que establece con su entorno. El año pasado demostramos que una fecha pensada para consumir más también puede servir para aportar más. Ahora queremos que ese impacto se quede en los lugares que nos acogen. Un alojamiento forma parte de su ciudad y tiene la responsabilidad de devolverle parte de lo que genera", explica Kepa Apraiz, CEO de Kora Living. 

Tras una primera edición en 2025 en la que se destinaron aproximadamente 75.000 euros en aportaciones económicas para impulsar proyectos de energía solar en el África subsahariana, este año la compañía apuesta por acercar la iniciativa a las comunidades de los cinco destinos donde la marca está presente. 

La compañía destinará el 10 % del importe de las reservas directas y el 3 % de las realizadas a través de canales intermediados a la iniciativa. United Way España, fundación sin ánimo de lucro especializada en conectar empresas y entidades sociales, se encargará de gestionar y canalizar las aportaciones a través de un programa social que permitirá apoyar a seis entidades vinculadas a los alojamientos de Kora Living, atendiendo a las necesidades de cada territorio. Una parte cubrirá los costes de gestión y el resto se destinará a las entidades beneficiarias. 

"El Black Friday se ha convertido en una carrera de precios en la que muchas marcas acaban pareciéndose. Nosotros queremos que se nos reconozca por algo más: por la relación que construimos con nuestros clientes y por los valores que compartimos con ellos. Travel for Good es nuestra forma de hacer marca con propósito y coherencia", señala Elisa Pelayo, directora de Marketing de Kora Living. 

La campaña estará activa desde el 12 de noviembre hasta el 8 de diciembre de 2026, ambos incluidos, y las condiciones completas podrán consultarse en la página web de Kora Living. 

Seis alojamientos, seis causas sociales 
Los seis alojamientos de Kora Living, repartidos entre Vitoria-Gasteiz, Tenerife, Pamplona, Valencia y Málaga, participarán en esta iniciativa de la mano de una entidad social de su entorno, con el objetivo de responder a necesidades específicas de cada territorio.  

En Tenerife, Kora Nivaria Beach colaborará con AMATE, que acompaña a personas afectadas por el cáncer de mama, mientras que Kora Tigot apoyará la labor de Fundación Hospitalarias, especializada en la atención a personas con discapacidad y otras necesidades de apoyo. 

En Pamplona, Kora Kiliki estará vinculado a Fundación ADACEN dedicada a mejorar la calidad de vida de las personas mayores con daño cerebral adquirido y otras afectaciones neurológicas. Por su parte, en Valencia, Kora Lluna apoyará a la Fundación Jaime Serra, centrada en el cuidado y acompañamiento a personas mayores. 

En Málaga, Kora Olea contribuirá a la labor de Superhéroes Un Niño Una Sonrisa, entidad que desarrolla actividades para llevar alegría a menores hospitalizados. Por último, en Vitoria-Gasteiz, Kora Green City colaborará con APDEMA, que trabaja por la inclusión y el bienestar de las personas con discapacidad intelectual y sus familias. 

"Con Travel for Good, seis entidades sociales que acompañan a personas en situación de vulnerabilidad, como personas mayores, menores hospitalizados, mujeres con cáncer de mama o personas con discapacidad, recibirán apoyo para poder seguir desarrollando su labor en las comunidades. Es un buen ejemplo de cómo las empresas pueden contribuir a fortalecer el tejido social de los territorios en los que están presentes", destaca Nerea Seguí, técnica de proyectos de United Way España. 

A través de estas colaboraciones, Kora Living busca fortalecer su vínculo con las comunidades locales, apoyar la labor de las entidades sociales y contribuir a generar un impacto positivo en los destinos donde está presente. 

Con esta segunda edición de "Travel for Good", la compañía consolida su compromiso con una forma de viajar más consciente, en la que la experiencia del huésped también contribuye a generar valor en el lugar que visita. 

Sobre Kora Living
Kora Living es la marca líder y referente en hotelería consciente, encargada de la gestión operativa de todos los complejos promovidos por Kategora Real Estate. Con una propuesta innovadora y sostenible, Kora Living redefine el concepto de alojamiento a través de una combinación de flexibilidad, diseño y conexión con el entorno.  

La marca opera bajo tres verticales distintivas —Beach, Urban y Flex—, ofreciendo experiencias únicas tanto en destinos costeros como urbanos. Su enfoque se basa en estancias personalizadas, que van desde un solo día hasta doce meses, y en una fuerte apuesta por la sostenibilidad, con edificios certificados bajo estándares Passivhaus o BREEAM.  

Actualmente, Kora Living gestiona seis complejos, Kora Green City (Vitoria-Gasteiz), Kora Nivaria Beach y Kora Tigot (Tenerife), Kora Kiliki (Pamplona), Kora Lluna (Valencia) y Kora Olea (Málaga). Prevé la apertura de nuevos alojamientos en ciudades como Alicante, Andorra, Barcelona, Madrid, Sevilla, y Lanzarote con la previsión de superar las 2.000 unidades gestionadas en 2027. 



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Expo Asian Food 2026 abre sus puertas en Madrid con cerca de 60 empresas internacionales de cinco países

Madrid Arena acoge del 11 al 13 de noviembre la Feria Europea del Sector de la Restauración, que reúne a empresas, marcas y profesionales en torno a la innovación, las franquicias, la digitalización y las oportunidades de negocio en la hostelería


Expo Asian Food 2026 (EXPOAF), la Feria Europea del Sector de la Restauración, abre hoy sus puertas en Madrid Arena con la participación de cerca de 60 empresas y expositores procedentes de España, China, Italia, Países Bajos y Portugal.

El encuentro, que se desarrollará hasta el próximo 13 de noviembre, reúne a empresas, propietarios y gestores de restaurantes, cadenas de restauración, distribuidores, proveedores y profesionales de diferentes ámbitos de la hostelería, con el objetivo de favorecer el intercambio comercial, presentar nuevas soluciones para la industria y generar oportunidades de colaboración empresarial.

Entre las marcas y empresas participantes figuran Mibee Good Life, A1 Publicidad, Mahou, Estrella Galicia, Costco Spain, Carrefour Express, BYD Harmony Auto, HONGQI by Kngloo España, L'OR Café, Huilong Internacional y Bodegas, entre otras. La oferta expositiva comprende sectores como el suministro alimentario, las bebidas, el equipamiento profesional, los envases y consumibles, el diseño y la decoración de establecimientos, la digitalización, los servicios de pago y las franquicias.

Innovación, digitalización e internacionalización, entre los ejes del encuentro
La programación de Expo Asian Food 2026 incluye mesas redondas, presentaciones empresariales y encuentros profesionales dedicados a analizar los principales retos y oportunidades de la restauración.

Entre los asuntos previstos destacan la transformación del sector, la digitalización y la gestión inteligente de restaurantes, el desarrollo de cadenas y franquicias, el marketing gastronómico y la captación de clientes, así como la internacionalización de empresas chinas en el mercado europeo.

Asimismo, el programa abordará la colaboración entre proveedores y operadores de restauración y la optimización de costes, cuestiones fundamentales para el desarrollo y la competitividad de los negocios hosteleros.

Un espacio de conexión empresarial entre España y China
La feria incorpora una dimensión internacional que busca favorecer el acercamiento entre empresas españolas y chinas y facilitar nuevas oportunidades de negocio y colaboración en el mercado europeo.

En este contexto, la organización ha invitado a representantes de la Embajada de la República Popular China en España y del Ayuntamiento de Madrid. Entre ellos figuran el Embajador de China en España, Excmo. Sr. Yao Jing; el Jefe de la Sección de Asuntos Consulares y de la Comunidad China de la Embajada, Sr. Chen Zhaoguo; la Secretaria de la Embajada, Sra. Bao Xinyun; y el Presidente del Pleno del Ayuntamiento de Madrid y Concejal Presidente del Distrito de Moncloa-Aravaca, Sr. Francisco de Borja Fanjul Fernández-Pita.

Tres jornadas de actividad profesional
Expo Asian Food 2026 se celebra durante tres jornadas en Madrid Arena, con un horario de 10:00 a 18:00 horas los días 11 y 12 de noviembre, y de 10:00 a 16:30 horas el día 13.

Además de la actividad expositiva y el programa profesional, el encuentro ofrece a los medios de comunicación la posibilidad de realizar entrevistas con representantes institucionales, empresarios, responsables de asociaciones y profesionales participantes, previa coordinación con la organización. Todos los expositores estarán disponibles para atender las solicitudes de entrevistas.

Con esta iniciativa, Expo Asian Food 2026 aspira a consolidarse como un espacio de encuentro para empresas y profesionales de la restauración, impulsando el intercambio de experiencias, la presentación de soluciones y la generación de nuevas oportunidades comerciales en el ámbito nacional e internacional.

Información del evento

Evento: Expo Asian Food 2026 – Expo Internacional de Restauración y Gastronomía (Asiática) en España 2026

Fechas: 11, 12 y 13 de noviembre de 2026.

Lugar: Madrid Arena, Avenida de Portugal, s/n, 28011 Madrid.

Organizador: Asociación Hispano-China para Intercambios y Desarrollos

Entidad ejecutiva: Mibee Good Life SL, A1 Publicidad SL

Entidad colaboradora: Grupo Lucrea SL



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El fulfillment se presenta como una de las soluciones más solicitadas por los clientes ecommerce de MBE

Mail Boxes Etc. identifica el fulfillment como una de las necesidades más recurrentes entre los ecommerce que empiezan a crecer. La falta de espacio, el aumento de pedidos y el tiempo dedicado a preparar, embalar y expedir mercancía llevan a más empresas a externalizar total o parcialmente su operativa logística


Muchos ecommerce comienzan almacenando sus productos, preparando los pedidos y coordinando directamente los envíos. Sin embargo, cuando aumentan las ventas, esta operativa absorbe una parte creciente del espacio, el tiempo y los recursos de la empresa.

Mail Boxes Etc. identifica el fulfillment como una de las soluciones más solicitadas por sus clientes ecommerce cuando la preparación de pedidos empieza a limitar su capacidad de crecimiento.

"Muchos clientes llegan a MBE porque han conseguido aumentar sus ventas, pero su estructura logística ya no puede crecer al mismo ritmo. Necesitan liberar recursos y contar con una operativa capaz de adaptarse a su volumen de pedidos", explica Carlos Rodríguez, Product Manager de MBE España y Portugal.

Cuándo externalizar el fulfillment
La falta de espacio de almacenamiento suele ser una de las primeras señales. También influyen el tiempo dedicado al picking y al packing, las dificultades para controlar el inventario, los errores en la preparación o la necesidad de responder a campañas y picos de demanda.

A través de MBE Fulfillment, las empresas pueden externalizar total o parcialmente la recepción de mercancía, el almacenamiento, la gestión del stock, la preparación, el embalaje, la expedición y las devoluciones.

"No todos los ecommerce necesitan delegar toda su logística. Algunos buscan principalmente espacio y preparación de pedidos; otros necesitan que gestionemos todo el proceso. Analizamos cada operativa para construir una solución adaptada a sus productos, canales de venta y necesidades reales", señala Rodríguez.

Una solución también para pymes
El fulfillment no es exclusivo de las grandes tiendas online. Puede resultar útil para pymes con volúmenes moderados, pero con muchas referencias, productos que requieren una preparación específica, diferentes canales de venta o una demanda estacional.

La operativa puede adaptarse a pedidos B2C, operaciones B2B y modelos omnicanal que combinan ecommerce, marketplaces, tiendas o distribuidores.

Fulfillment, transporte y tecnología
MBE Fulfillment forma parte de MBE eCommercePlus, la solución de Mail Boxes Etc. para tiendas online pequeñas, medianas y grandes. Dentro de este ecosistema, cada ecommerce puede combinar las soluciones que necesita en cada etapa: integración con sus canales de venta, desde un ecommerce o marketplace hasta con su propio ERP para así poder automatizar la creación de todos sus pedidos con MBE eShip, almacenamiento y preparación mediante fulfillment, envíos nacionales e internacionales con una operativa multicourier y gestión de devoluciones.

El fulfillment no se plantea, por tanto, como un servicio aislado. La mercancía almacenada y preparada puede incorporarse a una operativa conectada que continúa con la selección del transporte, la expedición, el seguimiento y, cuando sea necesario, la logística inversa. Todo ello se coordina a través de un especialista MBE que conoce el negocio del cliente y ofrece las soluciones más adecuadas para cada negocio.

"Un ecommerce puede empezar automatizando sus envíos y necesitar fulfillment más adelante, o externalizar toda la operativa desde el principio. MBE eCommercePlus permite incorporar y combinar soluciones a medida que evoluciona el negocio, manteniendo un único interlocutor en todo momento", concluye Carlos Rodríguez.

Vídeos
https://youtu.be/BBjamMUUfkc



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jueves, 12 de noviembre de 2026

Más de 5 millones de consumidores se endeudarán para financiar las compras del Black Friday

 

  • Cerca de 16 millones de españoles prevén adquirir productos durante la gran semana comercial previa a la Navidad, incluyendo el Cyber Monday, con un gasto medio de 175 euros 
  • Carlos Reina, CEO de Justalia, avisa: “Los abonos con tarjetas de crédito, en especial las de tipo revolving, pueden encarecer hasta un 30% el precio final de un artículo” 




ROIPRESS / ESPAÑA / INFORMES - Cerca de 16 millones de ciudadanos tienen previsto adquirir algún producto durante la llamada Black Week. De ellos, en torno a un tercio, es decir, más de 5 millones de consumidores, contraerán deudas para financiar las compras del Black Friday y del Cyber Monday. Así lo estiman los expertos de Justalia, una plataforma jurídica que ayuda a consumidores en sus reclamaciones frente a la banca.


GASTO MEDIO DE 175 EUROS

Aunque la horquilla entre los que apostarán por dar con los precios más económicos y los que gastarán con mayor alegría presenta una gran amplitud, el promedio se sitúa en los 175 euros, según los cálculos que proporciona Justalia, también especializada en la exoneración de deudas por medio de la Ley de la Segunda Oportunidad.

        Así, los próximos 27 y 30 de noviembre -las fechas en las que caen, respectivamente, el Black Friday y el Cyber Monday en 2026- aglutinarán los momentos tope de consumo. Esta cuestión resulta clave, destacan desde Justalia, ya que el efecto sobre el bolsillo se producirá en apenas horas, formándose un cuello de botella que para más de 5 millones de personas sólo podrá soportarse sobre el endeudamiento, sea a través de préstamos personales, sea tirando de tarjetas de crédito.


UN 30% MÁS CARO

En ese sentido, Carlos Reina, CEO de Justalia, lanza el siguiente aviso a los consumidores de cara a la Black Week: “Los abonos con tarjetas de crédito, en especial las de tipo revolving, pueden encarecer hasta un 30% el precio final de un artículo”.


LAS REVOLVING, MÁS ALLÁ DEL 31% DE INTERÉS

Es preciso tener en cuenta que las tarjetas revolving son uno de los instrumentos financieros más peligrosos que existen, dado que pueden llegar al 22% de interés, el límite máximo marcado por la regulación actual sobre el crédito al consumo. Sin embargo, en productos contratados antes de 2026, ese porcentaje se dispara más allá de un excesivo 31% en algunos casos. No en vano, el Tribunal Supremo los ha tachado de usurarios en numerosas ocasiones.

“En el actual contexto, con la inflación disparada y los salarios congelados o creciendo a un ritmo bajo, se multiplican las decisiones financieras apresuradas para cubrir necesidades puntuales de liquidez”, explica el ejecutivo.


“DEMOCRATIZAR EL ACCESO A LA JUSTICIA”

“Desde Justalia, prevenimos contra las tarjetas revolving, en especial en fechas como el Black Friday, con cuotas bajas que apenas amortizan el capital principal y frente a intereses abusivos que pueden llevar a serios problemas de endeudamiento a largo plazo bajo condiciones excesivas y cláusulas difíciles de afrontar para muchas personas” subraya Carlos Reina.

No obstante, el directivo destaca que ”la mayoría de los afectados no sabe que tiene derecho a recuperar lo que pagó de más; cualquier afectado puede reclamar contra las grandes entidades bancarias, la clave reside en democratizar el acceso a la justicia, que es el gran objetivo de Justalia”, finaliza.


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Legálitas celebra el estreno en cines de Hechos Probados, el primer true legal español

 

La película, que vivió su premier en Madrid antes del estreno en cines el próximo 20 de noviembre, muestra cómo situaciones jurídicas cotidianas pueden transformar la vida de las personas y poner en valor el asesoramiento legal

Elenco de Hechos Probados  


/ COMUNICAE / Problemas de acoso derivados del mal uso de la inteligencia artificial, conflictos familiares, reclamaciones a la Administración, una posible negligencia médica o situaciones complejas que afectan a los derechos de los ciudadanos. Son asuntos que forman parte de la vida de muchas personas y que, sin embargo, rara vez ocupan un papel protagonista en la gran pantalla. Con el objetivo de acercar esa realidad al público, Legálitas ha colaborado en Hechos Probados, una producción inspirada en situaciones jurídicas reconocibles para cualquier ciudadano que llegará a los cines el próximo 20 de noviembre.

La película celebró este martes su premier en los Cines Callao de Madrid, donde se dieron cita los miembros del reparto y del equipo creativo de la producción, junto a representantes del mundo de la cultura, la comunicación y la empresa. La alfombra roja contó con la presencia de las protagonistas Marta Hazas y Amaia Salamanca, así como de Ginés García Millán, Elena Furiase, Javier Veiga y Aitor Luna, entre otros integrantes del elenco.

Más allá de su dimensión cinematográfica, Hechos Probados acerca al gran público una realidad que forma parte de la vida cotidiana de millones de personas: la necesidad de conocer sus derechos y contar con apoyo jurídico para tomar decisiones informadas en momentos decisivos.

La historia muestra a Inés y Delia, dos hermanas abogadas distanciadas por conflictos del pasado que se ven obligadas a reencontrarse para defender un caso de negligencia médica. A medida que avanza la investigación, ambas deberán afrontar no solo la complejidad del procedimiento legal, sino también las consecuencias personales y emocionales de sus decisiones.

Del asesoramiento cotidiano a la gran pantalla
A través de su colaboración en el proyecto, Legálitas ha contribuido a trasladar al lenguaje audiovisual conflictos legales cercanos y reconocibles para los ciudadanos, alejados de los grandes procesos judiciales que tradicionalmente protagonizan el género legal.

La experiencia acumulada por la compañía durante más de 25 años asesorando a familias, autónomos y pequeñas empresas ha servido como inspiración para construir historias con situaciones familiares para el espectador, reforzando una visión del Derecho más cercana, accesible y vinculada a la vida cotidiana.

En este sentido, el director de la película, Luis Arranz, destacó durante la premier la aportación realizada por Legálitas al proceso creativo: "Su experiencia del día a día ha sido fundamental para construir las historias desde la verdad. Creo que el espectador va a descubrir algo muy importante: que un abogado no es un ente que está allí, en otra galaxia, sino alguien cercano, accesible y capaz de ayudar en situaciones que pueden afectar a cualquiera".

Elena Furiase, por su parte, puso el foco en la prevención jurídica, uno de los mensajes centrales de la película. "No deberías recurrir a un abogado cuando lo necesites, sino antes de necesitarlo. Eso lo resume todo", señaló durante la presentación.

Con su estreno en salas previsto para el próximo 20 de noviembre, Hechos Probados busca abrir una conversación sobre la importancia de conocer los propios derechos y fomentar una cultura de prevención jurídica que permita a los ciudadanos afrontar con mayor seguridad los retos legales de su vida diaria.

Hechos Probados cuenta con la colaboración de Legálitas como patrocinador y asesor de contenidos, la producción de Zebra Producciones y Zebra Canarias, ambas del Grupo iZen, y la producción delegada de UM, FUSE (Omnicom Media) y Be iZen (Grupo iZen).

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Atos prestará a SSE servicios de Digital Workplace, cloud y gestión de servicios de TI durante cinco años

 

Atos aporta décadas de experiencia en ingeniería crítica en infraestructuras nacionales (CNI) críticas




Atos, líder mundial en transformación digital impulsada por IA, anuncia que ha firmado un contrato de cinco años con SSE, uno de los principales grupos energéticos del Reino Unido, para prestar servicios de integración y gestión de servicios de TI (SIAM), puesto de trabajo digital (Digital Workplace), operaciones cloud y plataformas de gestión de datos.

Atos aporta décadas de experiencia en ingeniería crítica en infraestructuras nacionales (CNI) críticas como energía, ferrocarril, agua y entornos aeroespaciales, donde la fiabilidad, la resiliencia y la seguridad son elementos fundamentales de todos los servicios.

En el marco de este contrato, Atos prestará servicios SIAM (Service Integration and Management), un modelo que permite coordinar e integrar los servicios de distintos proveedores tecnológicos. El objetivo es reforzar, simplificar y mejorar el entorno de TI de SSE. Como primera compañía en obtener la doble acreditación Scopism SIAM Assured, Atos aplicará su metodología de buenas prácticas, establecerá un marco de colaboración a largo plazo adaptado a los equipos y valores de SSE y desarrollará un modelo de gestión basado en datos para impulsar la excelencia en el servicio y la innovación.

Atos también gestionará el Service Desk y los servicios de soporte a los usuarios finales de los más de 14.000 profesionales de SSE. El servicio evolucionará hacia un modelo de monitorización proactiva, capaz de detectar y resolver incidencias antes de que afecten a los empleados. Además, Atos contribuirá a los objetivos medioambientales de SSE al prolongar la vida útil de los dispositivos mediante un mantenimiento preventivo, la renovación de equipos basada en su rendimiento y la incorporación de dispositivos reacondicionados.

En un momento en el que SSE está desarrollando un programa de inversión de 33.000 millones de libras esterlinas para transformar las infraestructuras eléctricas del Reino Unido y generar beneficios a largo plazo para la sociedad, Atos proporcionará los servicios digitales esenciales que permitirán la gestión de una cartera y un mandato en expansión.

Michael Herron, director de Atos en Reino Unido e Irlanda, dijo: "estamos encantados de colaborar con SSE para contribuir a su objetivo de ofrecer un sistema energético más económico, limpio y seguro. Somos conscientes de que los servicios que presta SSE son esenciales y de que la resiliencia resulta imprescindible. Por eso, trabajaremos para reforzar sus infraestructuras, apoyar a las personas que garantizan su funcionamiento y proteger sus servicios esenciales, aportando nuestra experiencia en entornos de misión crítica, seguridad soberana y tecnologías de última generación".

Stewart Fry, CIO del Grupo SSE, declaró: "Necesitábamos un socio que comprendiera las necesidades complejas de una compañía como la nuestra, que presta servicios esenciales a sus clientes de forma ininterrumpida. Mientras nos centramos en nuestro programa de transformación de las infraestructuras eléctricas del Reino Unido y en generar beneficios a largo plazo para la sociedad, necesitamos contar con servicios digitales esenciales en los que podamos confiar: inteligentes, seguros y preparados para el futuro".

El recién creado Centro de Excelencia de Atos para Infraestructuras Críticas estará también a disposición de SSE para impulsar futuras iniciativas de innovación. El centro facilitará el acceso a conocimiento especializado y análisis sobre tecnologías e innovaciones relevantes para el sector. Su objetivo es abordar los retos más complejos de la industria mediante la colaboración y el intercambio de conocimiento entre las organizaciones del sector y sus organismos reguladores.


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La Economía Conductual abre nuevas posibilidades para mejorar las capacidades de la Inteligencia Artificial


Representantes de BBVA, Banco Santander, Línea Directa Aseguradora y la London School of Economics analizan las posibilidades de incorporar a la Inteligencia Artificial el conocimiento sobre cómo pensamos, decidimos y actuamos, con especial atención a sus aplicaciones en la investigación mediante participantes sintéticos.

Celebrada en el Madrid International Lab del Ayuntamiento de Madrid, la jornada ha abordado el potencial de los participantes sintéticos y las librerías de Economía Conductual para desarrollar soluciones de IA más precisas y adaptadas a las necesidades de las personas. El encuentro ha servido también de marco para presentar la Behavioral Economics Guide 2026 en español.

Juan de Rus, Managing Partner de Neovantas, inauguró el acto agradeciendo la asistencia presencial y por streaming, con seguidores desde 25 países: España, Perú, Colombia, México, Argentina, Chile, Ecuador, EE.UU., Bolivia, Canadá, Panamá, Salvador, Brasil, Uruguay, Portugal, Marruecos, Costa Rica, Australia, República Dominicana, República Checa, Venezuela, Reino Unido, Austria, Islandia y Francia.

Seguidamente, Darío Krpan, Associate Professor of Behavioural Science en la London School of Economics and Political Science (LSE), abordó en su ponencia “Participantes sintéticos: del conocimiento conductual a nuevas formas de investigación” las posibilidades que ofrece la Economía Conductual a la Inteligencia Artificial y el papel de los participantes sintéticos como herramienta para explorar comportamientos y estudiar la toma de decisiones.

Krpan destacó que la investigación sobre el comportamiento humano está experimentando una transformación importante gracias a la democratización de estas tecnologías. “Antes, los modelos de lenguaje eran modelos predictivos y solo se podía trabajar con ellos en empresas que tuvieran disponibilidad de datos. Ahora cualquiera tiene acceso a estas tecnologías, de ahí que se esté popularizando y que cada vez sean más las empresas que están investigando al respecto”, afirmó.

Explicó que los participantes sintéticos son entidades generadas mediante IA que simulan la participación de personas reales y reproducen determinadas características, como el género, la edad, el origen o las variables sociodemográficas, generando respuestas que pueden ayudar a explorar posibles comportamientos y aportar información útil para la toma de decisiones.

Juan de Rus retomó la sesión con su ponencia “¿Entiende la IA cómo decidimos? Claves desde la Economía Conductual”, en la que planteó la necesidad de incorporar esta disciplina a este nuevo escenario, ya que los sistemas de Inteligencia Artificial no siempre comprenden cómo se comportan realmente las personas. En este sentido, identificó varios ámbitos de reflexión, entre ellos cómo está cambiando la toma de decisiones cuando los individuos delegan parte de sus elecciones en un agente y de qué manera cambia nuestro comportamiento cuando contamos con una herramienta que nos ayuda a procesar información y valorar alternativas.

También destacó el potencial de la IA para avanzar hacia una mayor hiperpersonalización y señaló la importancia de facilitar su adopción dentro de las organizaciones. En este contexto, presentó las ventajas de las Librerías BECO (Behavioral Economics), concebidas para complementar las capacidades de la IA mediante la incorporación de conocimientos de Economía Conductual que permitan interpretar mejor el contexto e identificar los factores que influyen en las decisiones y el comportamiento de las personas.

Además, añadió que la Inteligencia Artificial no debe entenderse como un sustituto automático de la investigación tradicional, sino como una herramienta complementaria que permite explorar hipótesis, orientar mejor los estudios y corregir algunas de sus limitaciones.

La jornada continuó con una mesa redonda titulada “IA en las organizaciones: tecnología, comportamiento y toma de decisiones”, moderada por Juan de Rus y en la que participaron Enrique Belenguer, Behavioral Economics Discipline Leader en BBVA; Sonia Casado, Global Data & AI Transformation Director en Banco Santander; y Marián Gómez, Transformation Director en Línea Directa Aseguradora.

Durante el debate se puso de manifiesto que las empresas han superado en buena medida la fase inicial de exploración de la Inteligencia Artificial y se enfrentan ahora al reto de integrarla en sus procesos, gobernarla adecuadamente y convertir su potencial tecnológico en mejoras reales para el negocio y los clientes.

Enrique Belenguer señaló que el principal desafío actual es pasar de la adopción a la industrialización de la IA, estableciendo modelos de gobierno que permitan utilizarla de forma eficaz. Destacó también cómo estas herramientas están transformando la propia manera de trabajar y de tomar decisiones. En este sentido, advirtió de que delegar parte del criterio en un agente puede llevar a las personas a confiar excesivamente en sus recomendaciones y perder capacidad de análisis. Por ello, consideró fundamental conocer cómo funcionan estos agentes, cuáles son sus sesgos y de qué manera pueden influir en las decisiones de los consumidores.

Desde Santander, Sonia Casado incidió en que el verdadero reto de la tecnología es transformar la forma de trabajar e identificar dónde puede aportar mayor valor. Para ello, defendió la importancia de establecer modelos de gobierno y control que permitan supervisar el funcionamiento de los sistemas y evaluar sus resultados. En el ámbito de la atención al cliente, destacó que la implantación de soluciones de IA debe incluir métricas de experiencia de cliente e impacto económico, manteniendo una medición continua de los resultados.

Por su parte, Marián Gómez trasladó el debate al sector asegurador y defendió que la tecnología no debe ocupar el centro de la estrategia, sino el valor que aporta a las personas, los clientes y el negocio. Explicó que Línea Directa trabaja con un modelo de atención híbrido, en el que la Inteligencia Artificial gestiona buena parte de las interacciones digitales, pero mantiene siempre la posibilidad de contactar con una persona. Como ejemplo, destacó la automatización de gran parte de las solicitudes de asistencia en carretera, un servicio especialmente relevante por su carácter urgente. Para la directiva, la eficiencia debe ser una consecuencia de ofrecer respuestas acertadas, resolver las necesidades del cliente y garantizar una experiencia satisfactoria.

El encuentro fue clausurado por José Luis Cortina, presidente de Neovantas, quien agradeció la participación de los ponentes y asistentes y destacó el interés de las reflexiones compartidas durante la jornada. En su intervención, subrayó la rapidez con la que está evolucionando la Inteligencia Artificial y las nuevas posibilidades que abre para avanzar en la capacidad de predicción.

La publicación reúne aportaciones de investigadores y expertos internacionales que exploran nuevas aplicaciones de la Economía Conductual, con especial atención a su relación con la Inteligencia Artificial y a las posibilidades de incorporar el conocimiento sobre el comportamiento humano a la investigación y a la actividad de las organizaciones.

La guía está disponible para su descarga gratuita en https://neovantas.com/be-guide-2026/

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