Hurtan fabrica coches especiales para gente especial que no necesita demostrar nada |
- Una especie de “código secreto” que manejan los ricos consolidados para identificarse entre ellos
- Una forma de pensar como tantas otras que evidencia la diferencia entre el pensamiento de los pobres y el de los ricos
INTERNACIONAL.- Cuando hablamos
de marcas de lujo vienen a nuestra cabeza las más conocidas, Ferrari, Rolls
Royce, Hermès, Don Perignon, Rolex, etc. Sin embargo existe un mercado de
marcas de lujo o elitistas que son consumidas por el público más distinguido
por el mero placer y el lujo de disfrutarlas, y no tanto por la exhibición
pública u ostentación de su acomodada vida.
Estas marcas a menudo son como un “código secreto” que manejan los ricos
consolidados para identificarse entre ellos, ya que los nuevos ricos suelen
acudir a las marcas de lujo más conocidas porque ni siquiera saben de la
existencia de éstas otras. Algunas de ellas son extremadamente caras y otras no
tanto, unas se producen de forma industrial y otras de forma más artesanal, pero
casi todas tienen en común que sólo son conocidas por aquellas personas que no
viven bajo lo que se conoce como el efecto mental “tinto de verano”.
¿Qué es el efecto mental “Tinto
de verano”?
Es esa ley no escrita que dice que para hacerte un tinto de verano no
puedes usar un vino bueno porque se desperdicia. Esta forma de pensar nace de la
gente que sólo consume una botella de vino bueno y caro de vez en cuando, en las
ocasiones especiales, y que por eso no puede permitirse mezclarlo con gaseosa.
Se trata de una forma de pensar como tantas otras que evidencia la diferencia entre
el pensamiento de los pobres y el de los ricos, porque cuando alguien con
dinero quiere un tinto de verano se lo hace con un buen vino y una buena
gaseosa, sin importar cuan caros sean éstos, pues si utiliza un buen vino en un
tinto de verano no le importa lo más mínimo, porque se puede comprar tantas
botellas de ese vino como le apetezca. Por eso, a ese pensamiento limitador de
mente empobrecida se le denomina “el efecto mental del tinto de verano”.
¿Cómo y cuáles son esas marcas
silenciosas?
Si hiciéramos una lista de marcas elitistas discretas, es posible que
esta fuese más larga que la lista de las conocidas, pero todas tendrían algo en
común: un nivel de calidad muy alto; un diseño o aspecto discreto (no
ostentoso); y un precio por encima de la media en su sector.
Licores Eva Pímez 1920 con un precio por encima de la media comenzó siendo una marca de producción por encargo para unos pocos |
Por ejemplo, si habláramos de coches citaríamos a la marca española Hurtan Automóviles,
coches diseñados con encanto y buen gusto para los que no son uno más, es
difícil cruzarse con uno de ellos por la carretera porque son puro capricho.
En ropa podríamos hablar de la italiana Loro Piana, considerada
la mejor artesana especializada en lana y en cachemira del mundo, una marca que
para el grueso de la población ni existe, aunque cuentan con un gran número de tiendas
por todo el mundo en las ubicaciones más prestigiosas como Beverly Hills,
Monte-Carlo o Puerto Banús.
Si nos vamos al mundo de las bebidas destiladas de sobremesa o para una
copa en el Club, incluiríamos a marcas como el whiskyjaponés Suntory Hibiki, cuyas botellas pueden alcanzar los 500€, o en
caso de licores los producidos por la marca española EvaPímez 1920, con un selecto surtido elaborado para paladares exigentes y
con precios que pueden llegar a triplicar el precio de una botella de marcas más
conocidas.
Sin duda parece que, por encima del dinero, la mayor diferencia entre
ricos y no tan ricos es la forma de pensar a la hora de consumir.
Así que ya
sabe, si un día le invitan a una boda y la novia llega en un Hurtan Author descapotable,
el novio viste un traje de Brioni,
la vajillaes de Wedgwood y al finalizar los camareros le ofrecen una variedad de Whisky Suntory o
alguna variedad de los licoresEva Pímez 1920, entonces… es posible que le asalte la duda sobre si su
regalo de boda será el adecuado… o tal vez se habrá quedado corto.
Fuente Servipress
Redacción Clara Luque
Medios hispanos New York
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