NUEVA YORK (EE.UU.).- The New York Times está ampliando su estudio de anuncios nativos con la adquisición de HelloSociety, una agencia de marketing digital propiedad de Science, Inc. Como parte de Science, HelloSociety apareció en 2012 como una plataforma de análisis para los vendedores de Pinterest. Desde entonces, se ha ampliado a plataformas como Instagram y YouTube, hasta convertirse en una agencia que conecta a las marcas con usuarios de redes sociales influyentes que puedan ayudar a promover sus esfuerzos de marketing.
HelloSociety actualmente tiene más de 1.500 personas influyentes en su red. Las empresas dicen que la agencia de “herramientas, talento y enfoque”, pasará a formar parte de T Brand Studio, el equipo de anuncios nativos del NYT.
En el comunicado de adquisición, el CEO, Mark Thompson, refirió que T Brand Studio duplicó sus ingresos en 2015 en comparación con 2014. Es por eso que ahora se quiere acelerar su desarrollo y ampliar su gama de servicios creativos y de marketing para ofrecer a los clientes desde la concepción hasta la creación y distribución de contenidos, de acuerdo con el ejecutivo.
“El alcance y las tácticas dirigidas a los resultados de HelloSociety son el complemento ideal a nuestra visión estratégica para el futuro de la T Brand Studio“, refirió. Los detalles sobre la transacción no fueron revelados.
Sebastian Tomich, vicepresidente senior de publicidad para el NYT contó a TechCrunch que su equipo ha recibido una gran cantidad de demanda de sus servicios más allá del periódico, incluyendo algunos experimentos con marketing.
El plan por ahora es continuar con HelloSociety como un negocio independiente mientras se busca la manera de integrar las dos organizaciones.
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