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miércoles, 3 de febrero de 2016

PepsiCo abrirá en primavera el “Kola House”, un bar-lounge en el distrito Meatpacking de Nueva York



ESTADOS UNIDOS .-  La idea de PepsiCo de volver la soda un objeto vanguardista la ha llevado a una de las zonas restauradoras más importantes del mundo, donde planea abrir su propia cocina "inspirada en la exploración de la nuez de cola".

La inauguración del restaurante "Kola House" en el distrito de moda Meatpacking de Nueva York, programada para esta primavera, llega en un momento en que los estadounidenses están reduciendo el consumo de bebidas carbonatadas.

En respuesta, Coca-Cola Co. y PepsiCo Inc. están tratando de presentar la soda como algo más premium. Esto ha incluido envases de vidrio y minilatas a un precio mayor.

PepsiCo lanzó un "refresco artesanal" llamado Caleb, como se llamaba el inventor de Pepsi. La nueva campaña de marketing de Coca, en asociación con la empresa tecnológica HP, ha distribuido latas y botellas de Diet Coke con coloridas gráficas.

Todavía está por verse si un "salón experimental" en Nueva York hace algo por transformar la imagen de PepsiCo.

Seth Kaufman, jefe de marketing del área de bebidas de PepsiCo en Norteamérica, dijo en un comunicado escrito que la meta es "crear un lugar moderno para que los consumidores compartan experiencias sociales y de inmersión que estuvieran ancladas en la exploración de nuestra cola artesanal y sabor".

Pepsi y otras bebidas hechas por PepsiCo se servirán en el restaurante y el logo de la empresa estará "incluido sutilmente en el espacio".

La empresa promete un "completo menú artesanal de un chef ejecutivo residente" que incluirá platillos "inspirados por la nuez de cola".

Un "curador de cocteles" también desarrollará bebidas especiales, agregó la empresa.




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